In diesem Beitrag zeige ich dir, was man unter Branding versteht, wieso ein starkes Branding wichtig für den Aufbau einer starken Marke ist und wie du es für dein Unternehmen einsetzen kannst.
Was ist eigentlich Branding?
Branding ist ein wirksames Mittel, um eine unverwechselbare Identität für dein Unternehmen zu schaffen, dich von deinen Konkurrenten zu unterscheiden und eine starke Marke aufzubauen. Eine unverwechselbare Marke ist deshalb wichtig, weil sie deine Kunden dazu bringt, deinem Unternehmen treu zu bleiben.
Was unterscheidet Branding vom Marketing?
Obwohl sie einige Ähnlichkeiten aufweisen und oft verwechselt werden, sind Branding und Marketing zwei unterschiedliche Konzepte. Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen ihnen:
- Beim Marketing geht es darum, Kunden auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen.
- Beim Branding geht es um die Aufbau einer starken Marke und die Steigerung des Wiedererkennungswertes deines Unternehmens
- Ziel des Marketings ist es, Nachfrage bei deinen Kunden zu erzeugen.
- Ziel des Brandings ist es, Vertrauen bei deinen Kunden aufzubauen.
- Marketing liefert kurzfristige Ergebnisse, während Branding zum langfristigen Erfolg beiträgt.
- Marketing ist auf eine einzelne Transaktion (z.B. ein Kauf) ausgerichtet, während Branding eine dauerhafte Beziehung zum Kunden schafft.
Marketing und Branding sind beide wichtige Bestandteile eines erfolgreichen Unternehmens. Aber was genau bedeuten sie? Was macht das eine besser als das andere? Und woher weisst du, worauf du dich konzentrieren solltest?
Die Antwort hängt davon ab, ob du neue Kunden gewinnen oder die Loyalität bestehender Kunden stärken willst. Wenn du neue Kunden gewinnen willst, ist Marketing wahrscheinlich der richtige Weg. Wenn du hingegen Ihre bestehenden Kunden zufrieden stellen und eine emotionale Verbindung aufbauen möchtest solltest du dich auf Branding konzentrieren.
Kurz gesagt, geht es beim Marketing darum, Menschen zum Kauf von Dingen zu bewegen, von denen sie nicht wussten, dass sie sie brauchen. Dazu können Werbung, Kampagnen in den sozialen Medien, Messen, Veranstaltungen usw. gehören.
Beim Branding hingegen geht es darum, dass potenzielle Kunden verstehen, warum sie sich für dein Produkt oder deine Dienstleistung interessieren sollten. Die bekanntesten Elemente beim Branding sind z.B. das Logo, Farben, Slogans, usw.
Warum ist Branding wichtig?
Unter Branding versteht man den Prozess der Herstellung einer positiven Verbindung zwischen deinem Unternehmen und deinen Kunden. Durch die Umsetzung eines erfolgreichen Brandings erzeugst du bestimmte Bilder und Emotionen in den Köpfen deiner Kunden. Diese Bilder laden deine Marke positiv auf und sorgen dafür, dass dein Unternehmen einzigartig wahrgenommen wird.
Ein konsequentes Branding ist ein langfristiger Prozess und wird häufig mit Werbung in Verbindung gebracht, geht aber weit über die reine Werbung hinaus. Es spielt eine grundlegende Rolle beim Aufbau erfolgreicher Marken und dafür, eine emotionale Beziehung zu deinen Kunden aufzubauen.
Eine Marke ist die Assoziation, die einem in den Sinn kommt, wenn man an ein bestimmtes Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung denkt. Eine Marke ist eine Identität, und sie kann nur durch konsequente Marketingmaßnahmen und konsistentes Branding entwickelt werden.
Welche Ziele hat Branding?
Marken stärken die Einstellung der Verbraucher zu sich selbst und zu anderen. Sie sind Teil unserer Kultur, unserer Sprache, unserer Art, über uns selbst und andere zu denken. Und Marken helfen uns, Entscheidungen zu treffen. Tatsächlich kaufen wir Produkte oft wegen des Markennamens und nicht wegen des Produkts selbst. Aus diesem Grund ist es für Unternehmen wichtig, starke Marken zu entwickeln.
Der Begriff "Branding" stammt aus der Welt der Werbung. Eine Marke ist ein Versprechen an die Kunden. Unternehmen bauen Marken um Werte wie Vertrauenswürdigkeit, Zuverlässigkeit, Leistung, Innovation usw. herum auf. Diese Versprechen prägen das Bild, das die Menschen von dem Unternehmen und seinen Produkten haben. Das Branding trägt dazu bei, dass sich die Verbraucher sicher fühlen, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, und macht sie auf die Vorteile aufmerksam, die die Wahl einer Marke gegenüber einer anderen mit sich bringt. Ein starkes Branding hat also einen erheblichen Einfluss auf den Aufbau von Beziehungen und schafft eine emotionale Bindung zwischen potentiellen Kunden und einer starken Marke.
Die Markenbildung basiert auf drei Elementen: Bedeutung, Zweck und Wert.
- Bedeutung: Wofür steht eine Marke? Ist sie für dich von Bedeutung? Steht sie für etwas Besonderes?
- Zweck: Warum willst du diese Marke kaufen? Wie passt sie zu deinem Lebensstil?
- Wert: Welchen Wert hat die Marke für dich? Bist du bereit, dafür mehr zu bezahlen?
Die wichtigsten Branding-Begriffe
Die Schaffung einer Marke geht weit über die Festlegung eines Logos und eines passenden Slogans hinaus. Eine erfolgreiche Marke besteht aus viel mehr als das. In der Tat ist das Thema Branding ziemlich umfassend. Dazu gehören unter anderem Definitionen wie:
Markenbekanntheit
Die Markenbekanntheit misst, wie vertraut die Öffentlichkeit und Ihre potenziellen Kunden mit Ihrer Marke sind. Dazu gehört alles, vom Namen selbst über die verwendeten Farben bis hin zum gewählten Schriftbild.
Employer Branding
Employer Branding ist ein strategischer Ansatz, bei dem Unternehmen ihren Arbeitsplatz als Marke oder Produkt vermarkten. Es geht darum, potenzielle Mitarbeiter über die Faktoren zu informieren, die für sie relevant sind - wie etwa Jobmöglichkeiten und Karriereperspektiven. Employer Branding kann auch helfen, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen und gleichzeitig erfolgreiche Kandidaten anzuziehen. Erfolgreiches Employer Branding kombiniert authentische Kommunikation mit einem konsistenten Markenerlebnis, um den Wert des Unternehmens in Bezug auf die Arbeitskultur und das Engagement der Mitarbeiter hervorzuheben.
Corporate Branding
Corporate Branding ist ein strategisches Konzept, bei dem Unternehmen ihre Marke als Gesamtpaket vermarkten, indem sie sich an all ihre Zielgruppen, Kunden sowie Akteure richten. Es geht darum, ein positives Image des Unternehmens und seiner Dienstleistungen zu schaffen und qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Corporate Branding zielt auf die Bewusstseinsbildung der Öffentlichkeit ab, um das Ansehen des Unternehmens im Vergleich zur Konkurrenz aufzubauen.Die Entwicklung eines Corporate Branding beinhaltet den Aufbau von Markenwerten, Markenelementen wie Logos oder Slogans und Kampagnen.
Personal Branding
Personal Branding ist ein Prozess, bei dem Menschen ihre persönliche Marke oder Identität kreieren und aufbauen. Es geht darum, sich selbst als Persönlichkeit wahrnehmbarer zu machen und Fähigkeiten und Stärken herauszuarbeiten, die Menschen von anderen unterscheiden. Personal Branding kann einzelnen Personen helfen, ihr Profil für ihre Karriere- und Zielvorstellungen zu erhöhen sowie berufliche Beziehungen aufzubauen. Einige der Werkzeuge, die in einem Personal Branding-Prozess verwendet werden können, sind persönliche Websites oder Blogs, Social Media-Konten oder Netzwerke.
Erfolgreiches Branding für kleine Unternehmen
Kleine Unternehmen sind oft gezwungen, mit dem auszukommen, was sie haben. Da sie nicht viel Geld für Marketing ausgeben können, müssen sie sich auf Mundpropaganda und gute altmodische Werbung verlassen. Aber es gibt Möglichkeiten, ihre Chancen zu verbessern, wahrgenommen zu werden. Hier sind einige einfache Tipps, die dir helfen, deine Marke aufzubauen:
1. Stelle sicher, dass dein Logo heraussticht.
Ein gutes Logo ist für den Aufbau einer erfolgreichen Marke unerlässlich. Wenn es nicht einprägsam ist, wird man sich nicht an deinen Namen erinnern. Und ohne einen einprägsamen Namen wirst du nie berühmt werden.
2. Sei konsequent.
Konsistenz ist der Schlüssel zur Schaffung einer erkennbaren Marke. Du möchtest, dass die Menschen genau wissen, was sie von deinen Produkten und Dienstleistungen erwarten können. Halte dich sich also an ein Farbschema, einen Schriftstil und ein Design für alle deine Marketing-Materialien.
3. Denke nicht zu viel nach.
Es ist nichts falsch daran, kreativ zu sein, aber versuche, deine Kreativität im Rahmen zu halten. Zu viele Farben, Schriftarten und Designs können die Kunden verwirren. Halte es einfach und sauber.
4. Erstelle einen Slogan.
Slogans sind mächtige Werkzeuge für Marken, denn sie sind kurz und leicht zu verstehen. Verwende einen einprägsamen Satz, der deine gesamte Marke auf den Punkt bringt.
5. Holen Sie sich professionellen Rat.
Wenn es um Markenbildung geht, können Experten wie Berater und Grafikdesigner wirklich helfen. Sie können Sie bei allem beraten, von der Wahl der besten Schriftart bis zum Entwurf eines Logos.
6. Denke an das große Ganze.
Auch wenn du vielleicht denkst, dass ein paar schöne Artikel in deinem Geschäft dir einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, ist es besser, sich auf das große Ganze zu konzentrieren. Wofür steht deine Marke? Welchen Bezug hat sie zu deiner Zielgruppe? Verkaufst du Qualitätsprodukte? Oder billige Nachahmungen? Bietet deine Marke etwas Einzigartiges? Anhand dieser Fragen kannst du feststellen, ob es sich lohnt, deine Marke weiterzuentwickeln.
7. Hab Spaß.
Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Tipp von allen. Marken sollen Spaß machen. Wenn deine Marke dir keinen Spaß macht, warum sollte sich jemand dafür interessieren?
Branding zeigt das wahre Gesicht deines Unternehmens
Markenzeichen gehören zu den Dingen, die wir für selbstverständlich halten. Wir wissen, dass es sie gibt, weil wir sie überall sehen - auf Produkten, Gebäuden, Fahrzeugen und sogar Menschen. Warum also sprechen wir nicht öfter darüber? Warum gehen wir immer davon aus, dass jeder weiß, wie man sich selbst wirksam vermarktet? Oder besser gesagt, warum glauben wir, dass wir bereits alles über Markenbildung wissen?
In Wirklichkeit spielt Markenbildung eine entscheidende Rolle in jeder Organisation. Ganz gleich, ob du ein kleines Start-up oder ein großes Unternehmen bist, Branding ist etwas, das fast jeden Aspekt deines Unternehmens betrifft. Ich würde sogar noch weiter gehen und sagen, dass dein Unternehmen ohne ein gutes Branding einfach scheitern könnte.
Sehen wir uns also einige der Grundlagen der Markenbildung an. Zunächst einmal: Was genau ist Branding? Branding ist der Prozess zur Schaffung einer unverwechselbaren Unternehmensidentität. Dazu gehören visuelle Elemente wie Logos, Schriftarten, Farben, Slogans und Verpackungen. Es umfasst auch Wörter und Ausdrücke, die zur Beschreibung des Produkts oder der Dienstleistung verwendet werden.
Aber Branding ist nicht nur auf die physischen Aspekte deines Unternehmens beschränkt. Man könnte argumentieren, dass sich Branding auch auf die Art und Weise erstreckt, wie du mit Kunden und Klienten interagierst. Denn wenn du möchtest, dass jemand dein Produkt oder deine Dienstleistung kauft, musst du sicherstellen, dass er versteht, was du anbietest. Deshalb musst du klar und deutlich über dein Angebot kommunizieren.
Deine Marke muss die Werte und die Persönlichkeit deines Unternehmens widerspiegeln. Wenn dein Unternehmen dafür bekannt ist, freundlich, hilfsbereit und unterstützend zu sein, dann sollte deine Marke dies widerspiegeln. Wenn du dafür bekannt bist, anspruchsvoll und effizient zu sein, dann sollte deine Marke diese Eigenschaften verkörpern.
Und schließlich muss deine Marke über alle Marketingkanäle hinweg konsistent sein. Wenn du beispielsweise in deinem Logo, deiner E-Mail-Signatur, deinem Profilbild in den sozialen Medien und auf deiner Website unterschiedliche Schriftarten verwendest, besteht die Gefahr, dass du deine Kunden verwirrst. Sie wissen dann nicht, wofür dein Unternehmen steht. Wie du siehst, ist konsistentes Branding unglaublich wichtig. Sorge also dafür, dass dein Unternehmen ein gelungenes Branding erhält und dass potenzielle Kunden ein konsistentes Bild von deiner Marke wahrnehmen.
Zusammenfassung
Für viele Unternehmen ist Branding immer noch ein großes Geheimnis. Tatsächlich wissen die meisten Menschen nicht, was Branding wirklich bedeutet oder wie sie es auf ihr eigenes Unternehmen anwenden können. Dabei ist Branding eigentlich ganz einfach. Wenn du einmal gelernt hast, wie man es richtig macht, kannst du es in deinem Unternehmen einsetzen, um eine starke Marke zu schaffen, die den Kunden hilft, sich an dich zu erinnern. Beim Branding geht es darum, eine emotionale Beziehung zu deinen potenziellen Kunden herzustellen, indem du ihnen ein gutes Gefühl vermittelst, wenn sie an deine Marke denken.
